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都2020年了为何奇骏仍是被挑选的那个

2020-06-29

车市新车“辈出”,大部分都是昙花一现,仅仅少部分会成为经典代代撒播。

奇骏便是少部分能称得上经典的车型之一。

这个姓名我们并不生疏,从最早的紧凑型SUV到后来接连三年拿下全球SUV销冠,奇骏早渐渐的变成了车市传奇之一,当今这个传奇还在继续书写新的光辉。

再夺日系SUV销冠

2019年车市继续下行,隆冬的呼声不止,即使从前可谓销量担任的SUV细分商场也没能逃过,车市一片飘绿。

不过实力派便是能在改变的环境中确保安稳的体现。春风日产奇骏(参数|图片),2019年体现抢眼,不仅在SUV大盘跌落的布景下完成逆势上扬,还稳住了自己在日系SUV中的抢先优势,妥妥的“人生赢家”。

依据春风日产官方多个方面数据显现,2019年,奇骏12月销量达19028辆,1-12月累计销量达212629辆,同比增加3.9%,而且成功拿下日系SUV销量冠军。

不过,关于一个“优等生”奇骏来说,这样的高光局面在它过往的历史上并不生疏。

2000年,紧凑型SUV风渐起,日产也随即推出了一款名为X-TRAIL的紧凑型SUV,这便是奇骏。其时一经推出便在日本本乡大获成功,2001年-2010年,日产X-TRAIL接连10年取得日本本乡SUV销量冠军称谓。

自上市以来奇骏已开展至第三代,方位日渐安定,特别在2014年第三代车型上市以来,逐步坐稳领头羊的方位,不仅在国内完成销量节节攀升,还在2016年、2017年、2018年接连三年连任全球SUV销量冠军。

在2008年,春风日产全面引进奇骏国产化,截止现在的十余年间,一贯都是合资SUV里的悍将,销量一贯出现上升态势,2019年3月,奇骏在中国商场达到百万销量成果,4月份单月销量19704辆,位居当月合资SUV销量冠军。

车市风云变幻

今日这份可观的成果,奇骏得之不易,众所周知,2019年的车市是极具应战和震动的一年,需求放缓、方针频出、消费人群趋于年轻化、技能浪潮……给车市带来更多变数,特别一贯竞赛剧烈的SUV细分商场,更是“打得如火如荼”。

事实上,奇骏身处的商场在2019年现已发生了很大的改变,主要有三个方面:

榜首,从整个职业来看,车市需求放缓,进入存量竞赛年代,尽管最终一个月的产销陈述还没有出来,但全年的产销负增加已成定局。

据乘联会多个方面数据显现,2019年前11月狭义乘用车销量1856万辆,同比下降7.9%;细分商场方面,SUV销量819万,同比下降4.3%。

第二,车市格式也面对改变,因为消费晋级的趋势,SUV商场出现自主下滑合资上位的趋势,合资阵营中又主要是德系和日系的竞赛,其中德系以途观(参数|图片)、探岳(参数|图片)为中心,日系以奇骏、CRV为中心;

第三,同级竞品加速更新,丰田RAV4(参数|图片)、皓影纷繁上市,抢占SUV商场占有率。

大盘走低、格式生变、竞品加速更新……环境的剧变让奇骏想要安稳在高位带来更大的应战,那它是怎样完成的呢

奇骏的变与不变

其实这并不杂乱,能在改变的商场中坚持自我的安稳,奇骏一贯依托的是在多年实战中探索出来的那套“变与不变”的运营哲学。

何为奇骏的“变与不变”?简略用一句话来说便是,在任何时候坚持带来更抢先和契合顾客需求的产品和服务,只需大方向坚持正确的战略目标不变,详细便是做好战术动作的问题了,这就涉及到产品和营销两个层面。

产品层面,结合当下商场环境和顾客需求,奇骏确认了成为具有城市+越野特性的20万级万能SUV标杆的产品定位,这是它可以一贯感动顾客的最中心竞赛力。

可是这也不是说说就能完成的,特别商场之间的竞赛又非常剧烈,顾客面对的挑选非常之多,要让他们可以感知到这个产品优势,就要求奇骏可以坚持更强壮的产品“迭代”才能。

除了周期的换代外,奇骏年内改款也会比较频频,而且以一直服务顾客为中心,针对性晋级装备,比方2019年9月20日2020款奇骏上市,新车装备相比较旧款有所晋级,增强了智能网联体会,还搭载了同级抢先的ProPILOT 超智驾,使奇骏成为首款搭载L2级无人驾驶辅佐体系的日系合资SUV。

营销层面也是接连这种运营哲学,2019年,奇骏选用了事情营销的立异手法,结合父亲节热门,打造#问候父亲#论题,测验更年轻化的方法与群众进行情感交流;一起,奇骏还坚持“IP”营销,接连6季勇闯无人区,继续夯实奇骏万能本性。

从诞生的开始,奇骏凭仗硬派越野风格便赢得了一波口碑好评,为它后来的登顶奠定了一个坚实的根底。2014年换代后,在承继上一代强悍越野功能的根底上,别致骏规划更趋干流,实用性、性价比更高,“城市+越野”万能特性让它成为城市SUV商场破局者,从此一飞冲天,现在奇骏的方位越发安定。

总结:

练成经典非一日之功,正如奇骏相同,多年坚持热销的背面,不变的是它抢先的产品力,所以外界再怎样改变,SUV热销榜单上,一直会有它的一席之地。



都芳漆 http://www.bzfc.net/news/201912/2415655.html
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